May 4, 2021 By christianlouboutinredbottomheels.us 0

Contoh Ekuitas Merek di Dunia Nyata

Contoh umum situasi di mana ekuitas merek penting adalah ketika perusahaan ingin memperluas lini produknya . Jika ekuitas merek positif, perusahaan dapat meningkatkan kemungkinan pelanggan membeli produk barunya dengan mengaitkan produk baru tersebut dengan merek yang sudah ada dan sukses. Misalnya, jika Campbell merilis sup baru, perusahaan kemungkinan akan menyimpannya dengan nama merek yang sama daripada menciptakan merek baru. Asosiasi positif yang sudah dimiliki pelanggan dengan Campbell membuat produk baru lebih menarik daripada jika sup tersebut memiliki nama merek yang tidak dikenal. Di bawah ini adalah beberapa contoh ekuitas merek lainnya.

Tylenol
Diproduksi sejak 1955 oleh McNeil (sekarang anak perusahaan Johnson & Johnson ), Tylenol adalah pengobatan lini pertama untuk nyeri ringan hingga sedang. 1 Studi EquiTrend menunjukkan bahwa konsumen mempercayai Tylenol daripada merek generik. 2 Tylenol telah mampu mengembangkan pasarnya dengan kreasi Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu, Children’s Tylenol, and Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Kirkland Signature
Dimulai pada tahun 1995, merek Kirkland Signature oleh Costco telah mempertahankan pertumbuhan positif, mewakili porsi yang berkembang dari keseluruhan penjualan perusahaan. 3 Signature mencakup ratusan item, termasuk pakaian, kopi, deterjen, makanan, dan minuman. Costco bahkan memberi anggota akses eksklusif ke bensin yang lebih murah di pompa bensin pribadinya. Menambah popularitas Kirkland adalah kenyataan bahwa harga produknya lebih murah daripada merek nama lain.

Starbucks
Dinilai sebagai perusahaan keenam yang paling dikagumi di dunia oleh majalah Fortune pada tahun 2020, Starbucks dijunjung tinggi atas janjinya terhadap tanggung jawab sosial. 4 Dengan lebih dari 31.000 toko di seluruh dunia pada tahun 2019, Starbucks tetap menjadi pemanggang dan pengecer terbesar biji kopi Arabika dan kopi spesial. 5

Coca-Cola
Dengan margin keuntungan 26,7% per Juni 2020, Coca-Cola sering dinilai sebagai merek soda terbaik di dunia. 6 Namun, merek itu sendiri mewakili lebih dari sekedar produk — ini merupakan simbol dari pengalaman positif, sejarah yang membanggakan, bahkan AS sendiri. Juga dikenal karena kampanye pemasarannya yang unik, perusahaan Coca-Cola telah membuat dampak global pada keterlibatan konsumennya.

Porsche
Porsche, merek dengan ekuitas kuat di sektor otomotif, mempertahankan citra dan keandalannya melalui penggunaan bahan unik dan berkualitas tinggi. Dilihat sebagai merek mewah , Porsche memberi pemilik kendaraannya tidak hanya produk tetapi juga pengalaman. Dibandingkan dengan merek kendaraan lain di kelasnya, Porsche adalah merek mewah teratas pada tahun 2020, menurut US News & World Report . 7

Melacak Kesuksesan Perusahaan Dengan Ekuitas Merek
Ekuitas merek merupakan indikator utama kekuatan dan kinerja perusahaan, khususnya di pasar publik. Seringkali, perusahaan dalam industri atau sektor yang sama bersaing dalam ekuitas merek. Misalnya, dua perusahaan teratas — Home Depot dan Lowe’s Home Improvement — secara konsisten menempati peringkat dua teratas merek perangkat keras dan toko rumah dalam daftar merek tahun ini Harris Poll EquiTrend. Survei tahun 2020 menemukan bahwa Lowe’s adalah perusahaan perangkat keras teratas dalam hal ekuitas merek dan Home Depot berada di urutan kedua. Namun, pada 2019, perannya terbalik, dengan Home Depot mengalahkan Lowe untuk posisi teratas. 8

Komponen besar ekuitas merek di lingkungan perangkat keras adalah persepsi konsumen tentang kekuatan bisnis e-niaga perusahaan. Baik Lowe maupun Home Depot adalah pemimpin industri dalam kategori ini. Ditemukan juga bahwa, selain e-commerce, kedua perusahaan memiliki keakraban yang tinggi di antara konsumen, memungkinkan mereka untuk lebih jauh melakukan penetrasi industri dan meningkatkan ekuitas merek mereka.